01
Çıkış Noktası
Aybüke Pusat ile Sen Karar Ver iletişimimiz dahilinde, markamız hummel ile işleri biraz daha sakinleştirip, “anda kalmaya” karar verenler için bambaşka bir koleksiyonun tanıtımı için çalışmaya başladık; Sürdürülebilir geri dönüştürülmüş materyallerden üretilen, kullancısına sınırsız konfor sunan, kolay kombinlenmesi ve en önemlisi, dikişsizliğine manifestomsu vurgular yaptığımız Mindful Training serisi.
02
Fikir
Dikişsiz yapısı ile kullanıcılarının rahatça hareket etmesine olanak sağlayan Mindful Training tanıtımı için, daha önceki dönemde belirlediğimiz #KendindenBaşla mottomuzu yine merkezde tutan, markamızın manevî yanına vurgu yaparcasına, sınırları ortadan kaldırmak üzerine kurulu bir iletişim tasarladık.
03
Uygulama
#KendindenBaşla diyerek sınırlarını kaldırmaya davet ettiğimiz kitlemize 4 online mini film ve mağazalarda da kullanılacak olan key visual’lar aracılığı ile ulaştık. 4 filmimizin de odağında olan sınırları kaldırmayı her versiyonda farklı bir noktadan ele aldığımız filmlerimiz ile değişim, yenilenme, rahatlık, enerji ve sürdürülebilirlik vurgusu yaptık.
Mindful Training - Look 1
Mindful Training - Look 2
Mindful Training - Look 3
Mindful Training - Look 4
Hummel – Mindful Training
Mindful Training koleksiyonu için hazırladığımız dönemsel iletişim araçları aracılığıyla bir ay sürecek kampanyamız süresince dijital dünyada 1 milyonun üzerinde izlenme ve 50 bin civarı etkileşim elde ettik. Ayrıca gerek mağaza gerek web site üzerinden yapılan satışlarda da gözle görülür bir artış yakaladık.
Konum
İstanbul, Türkiye
Hummel Türkiye
Mindful Training
Date:
14 Ekim 2022
