Çıkış Noktası
Hedef kitlesini, ne istediğini bilenler, dilediği gibi hareket edenler, hayatında spor ve dans olmadan yaşayamayanlar olarak belirleten markamız, kalıplardan sıyrılmak isteyen tüm kadınlara sesini duyurmak istedi.Fikir
Karar verme hakkımızın ve umudumuzun baki olduğu dünyada, kadın istihdamı yüksek bir ajans olarak “Hareket eden bizsek, satışları artıran neden biz olmayalım?” hissiyatıyla yola çıkarak, yolun geri kalanını “#SenKararVer” mottosuyla sürdürmeye karar verdik. Çünkü neden başkaları senin adına karar versin ki? Mottomuzu belirlerken ön plana çıkarmak istediğimiz mesaj “Sen nasıl istiyorsan onun kararını yine sen ver” oldu. Klişeleşmiş, o biraz da umarsız “Kim ne derse desin sen bildiğini yap” yanlışı üzerinden ilerlememeyi tercih ettik. Kadının kararlı ve dik duruşunu, hayata dair istediklerini uygulama konusundaki yetisini desteklemek istedik.Neden Aybüke Pusat?
Dans, spor, enerji, tarz, özgürlük… Ve tabii 3.7M takipçi. Aybüke Pusat’ı Hummel ürünleri içerisinde gördüğümüzde, ne kadar doğru bir karar verdiğimizi bir kez daha anladık. Marka ile celebrity uyumunun mükemmel birleşimini, ana kampanya videomuza taşıdık. 1 ayda milyonlarca kişiye ulaşan videomuz, “ben nasıl istersem” diyen, harekete geçmeyi seven tüm “Cool” kadınlara hitap ederek hem amacına ulaştı hem de verdiği güzel mesajla büyük takdir topladı. Satışlar mı? Ana videonun başarısı ve dijital dünyada edindiğimiz o “cool” duruş sayesinde, satışlarda da beklenen artış yaşandı tabii.Uygulama
Proje için #SenKararVer temalı 4 farklı KV hazırladık. Bu KV’ler üzerinden ilerleyerek, dijitalde başlattığımız iletişimi offline mecralarda da sürdürdük. Ülkenin her yerinde hummel severlere ulaşmak ve henüz keşfetmemiş potansiyele erişmek için otobüs durakları raketlerinde yer aldık. En kalabalık ulaşım ağı olan metrolarda, billboardlarda konumlandık. AVM’lerde hummel mağazalarına ek olarak, AVM ekranları, AVM içi billboardlarda da görünürlük yakalayarak, ürünlerimizi tanıttık ve mesajımızı verdik. Spora moda karıştırmak hamurumuzda var dedik ve Türkiye’nin önemli dergilerinde, hazırladığımız KV’ler ve çekimler ile yer aldık.Kampanya Filmi
İddialı bir markanın iddialı ürünlerini iddialı bir celebrity ile bir araya getirince, bir o kadar iddialı bir kampanya filmi çekmeseydik olmazdı. Hummel mağazalarında ve tüm dijital kanallarda yayınlanan kampanya ana filmimiz; milyonlara ulaşarak, tüm dijital mecralarda 4 milyon civarı izlenme elde etti.
KV Çalışmaları
Lansman Etkinliği
Kampanyamızın lansman etkinliği için, şehrin en güzel ve tarihi yapılarından biri olan Yerebatan Sarnıcı’nda buluştuk. Geceye katılan ünlüler, influencer’lar ve diğer katılımcılar için oldukça eğlenceli ve uzun süre hatırlanacak bir lansman etkinliğine imza attık.
Outdoor Uygulamaları
Landing Page
Hummel – #SenKararVer
Markanın Türkiye’de şimdiye kadar gerçekleştirdiği en büyük kampanya olan #SenKararVer iletişimi ile sadece hummel markasının kadın satışlarını 6 ay gibi kısa bir sürede artırmakla kalmadık, tüketici nezdindeki algısını daha yüksek bir seviyeye çıkararak markamıza gözle görülür bir değer kattık.
Konum
İstanbul, Türkiye
Hummel Türkiye
Hummel Türkiye
Date:
22 Eylül 2022
