Hummel – Sen Karar Ver | Save As Digital

Çıkış Noktası

Hedef kitlesini, ne istediğini bilenler, dilediği gibi hareket edenler, hayatında spor ve dans olmadan yaşayamayanlar olarak belirleten markamız, kalıplardan sıyrılmak isteyen tüm kadınlara sesini duyurmak istedi.

Fikir

Bir konu hakkında karar verme hakkını korumak, aynı zamanda o konuya sonsuz bir umut duymayı gerektirir. – Scott Fitzgerald – Muhteşem Gatsby Adam haklı. Karar verme hakkımızın ve umudumuzun baki olduğu dünyada, kadın istihdamı yüksek bir ajans olarak “Hareket eden bizsek, satışları artıran neden biz olmayalım?” hissiyatıyla yola çıkarak, yolun geri kalanını “#SenKararVer” mottosuyla sürdürmeye karar verdik. Çünkü neden başkaları senin adına karar versin ki? Mottomuzu belirlerken ön plana çıkarmak istediğimiz mesaj “Sen nasıl istiyorsan onun kararını yine sen ver” oldu. Klişeleşmiş, o biraz da umarsız “Kim ne derse desin sen bildiğini yap” yanlışı üzerinden ilerlememeyi tercih ettik. Kadının kararlı ve dik duruşunu, hayata dair istediklerini uygulama konusundaki yetisini desteklemek istedik.

Neden Aybüke Pusat?

Dans, spor, enerji, tarz, özgürlük… Ve tabii 3.7M takipçi. Aybüke Pusat’ı Hummel ürünleri içerisinde gördüğümüzde, ne kadar doğru bir karar verdiğimizi bir kez daha anladık. Marka ile celebrity uyumunun mükemmel birleşimini, ana kampanya videomuza taşıdık. 1 ayda milyonlarca kişiye ulaşan videomuz, “ben nasıl istersem” diyen, harekete geçmeyi seven tüm “Cool” kadınlara hitap ederek hem amacına ulaştı hem de verdiği güzel mesajla büyük takdir topladı. Satışlar mı? Ana videonun başarısı ve dijital dünyada edindiğimiz o “cool” duruş sayesinde, satışlarda da beklenen artış yaşandı tabii.

Uygulama

Proje için #SenKararVer temalı 4 farklı KV hazırladık. Bu KV’ler üzerinden ilerleyerek, dijitalde başladığımı iletişimi offline mecralarda da sürdürdük. Şehrin her yerinde hummel severlere ulaşmak ve henüz keşfetmemiş potansiyele erişmek için otobüs durakları raketlerinde yer aldık. En kalabalık ulaşım ağı olan metrolarda, billboardlarda konumlandık. AVM’lerde hummel mağazalarına ek olarak, AVM ekranları, AVM içi billboardlarda da görünürlük yakalayarak, ürünlerimizi tanıttık ve mesajımızı verdik. Spora moda karıştırmak hamurumuzda var dedik ve Türkiye’nin önemli dergilerinde, hazırladığımız KV’ler ve çekimler ile yer aldık.

Kampanya Filmi

İddialı bir markanın iddialı ürünlerini iddialı bir celebrity ile bir araya getirince, bir o kadar iddialı bir kampanya filmi çekmeseydik olmazdı. Hummel mağazalarında ve tüm dijital kanallarda yayınlanan kampanya ana filmimiz; YouTube’da: 636.772 ve Instagram’da: 1.846.312 kişiye ulaştı.

KV Çalışmaları

Lansman Etkinliği

Kampanyamızın lansman etkinliği için, şehrin en güzel ve tarihi yapılarından biri olan Yerebatan Sarnıcı’nda buluştuk. Save As Digital ekibi, markamız ve Aybüke Pusat’ın katılımıyla gerçekleşen lansman etkinliğinde, uzun süre akıllarda kalacak güzel anlar yaşandı.

Outdoor Uygulamaları

Landing Page