Hummel – İstediğim Gibi

Çıkış Noktası

Hedef kitlesini, ne istediğini bilenler, dilediği gibi hareket edenler, hayatında spor ve dans olmadan yaşayamayanlar olarak belirleten markamız, yeni dönemde de kadın iletişimini sahiplenmek istedi.

Fikir

Bu hayatta herkes kadınlardan bir şey ister. Ama en önemlisi senin ne istediğin... İstediği gibi yaşayan, dilediği müzikle coşan, tarzını kendi seçen, kendi yolunda devam edenler için #İstediğimGibi söylememizle devam iletişimizi destekledik.

Neden Sıla Türkoğlu?

Gençlere ilham olmak için ne istediğini bilen, istediği gibi yaşayan, özgür bir yüz olan Sıla Türkoğlu ile anlaştık. Son dönemin en çok konuşulan ve takip edilen Sıla Türkoğlu ile gerçekleştirdiğimiz kampanyamız hedef kitlemiz tarafından büyük yankı uyandırdı. Eylül ayında "Hazır Giyim" kategorisinde en çok konuşulan marka olmakla birlikte dijital mecralarda geniş yayılım göstererek oldukça yüksek etkileşim yarattık. Mağaza ve online mecralarda %78 satış artışı sağlamakla birlikte kampanyamızda yer alan tüm ürünler "Sold Out" oldu!

Uygulama

Proje için #İstediğimGibi temalı 2 farklı KV hazırladık. Bu KV’ler üzerinden ilerleyerek, dijitalde başlattığımız iletişimi offline mecralarda da sürdürdük. Ülkenin her yerinde hummel severlere ulaşmak ve henüz keşfetmemiş potansiyele erişmek için otobüs durakları raketlerinde yer aldık. En kalabalık ulaşım ağı olan metrolarda, billboardlarda konumlandık. AVM’lerde hummel mağazalarına ek olarak, AVM ekranları, AVM içi billboardlarda da görünürlük yakalayarak, ürünlerimizi tanıttık ve mesajımızı verdik. Spora moda karıştırmak hamurumuzda var dedik ve Türkiye’nin önemli dergilerinde, hazırladığımız KV’ler ve çekimler ile yer aldık.

Kampanya Filmi

İddialı bir markanın iddialı ürünlerini iddialı bir celebrity ile bir araya getirince, bir o kadar iddialı bir kampanya filmi çekmeseydik olmazdı. Hummel mağazalarında ve tüm dijital kanallarda yayınlanan kampanya ana filmimiz; milyonlara ulaşarak, tüm dijital mecralarda yüksek izlenme elde etti.

Fotoğraf Çekimi