Hummel
01
Marka
1923’den günümüze spor giyim sektörüne yön veren Hummel, Danimarka’da kurulmuş, beğeni toplayan ürünleriyle dünya genelinde tanınan ve sevilen bir marka haline gelmiştir.
02
Çıkış Noktası
Markamızın yeni ve güçlü modeli REACH LX 300 ve 600 modellerinin re-lansman döneminde, son dönemde popüler hale gelen alt kültürler ile markamızın lokalize olma istediğini tek bir potada erittik.
03
Fikir
Re-lansman döneminde daha lokal bir ton yakalamak isteyen markamız için geleneksel türk sanatlarından yola çıkan bir görsel dünya oluşturduk. ‘’#RitminiYansıt’’ çatımızın altında ‘’Senin Kültürün, Senin Tarzın!’’ diyerek 2.faz iletişimimiz özelinde yeni bir söylem yarattık.
04
Uygulama
Dijital mecralar özelinde #RitminiYansıt söylemimizin devamında yaptığımız ‘’Senin Kültürün, Senin Tarzın!’’ iletişimlerimizle hedef kitlemize her birinin farklı ritimleri olduğunu daha da özele inerek modelimiz üzerinden aktardır. Çalışmalarımızı mağazalara da entegre ederek REACH LX 300 ve 600 modelleri ile igili yaptığımız iletişim çalışmasını 360’a taşıdık.
Senin Kültürün, Senin Tarzın!
Yeni kampanyamızda, ‘’Senin Kültürün, Senin Tarzın!’’ diyerek 2.faz iletişimimiz özelinde yeni bir söylem yarattık.
Persona gruplarına ayırdığımız hedef kitlemiz özelinde her bir grup için ayrı dokulardan beslenen içerikler tasarladık ve hayata geçirdik.
Geleneksek Türk Sanatlarından beslenerek yarattığımız görsel dünyamız ve söylemlerimizle hedef kitlemizin bir kez daha ritmini bulmasını sağladık.
Konum
İstanbul, Türkiye
Hummel Türkiye
Ritmini Yansıt
Date:
4 Haziran 2021
